二三線城市和新農(nóng)村市場崛起

　　九工裝飾昆山裝修公司提示從宏觀上講國家正在調(diào)控房地產(chǎn)市場，不過所調(diào)控的房地產(chǎn)市場大多集中在東部沿海城市，以及一線二線大城市，對于中西部地區(qū)、廣大農(nóng)村來講，影響微小，這片市場依然廣闊。人都會有葉落歸根回家置業(yè)的概念，因此這一市場帶動了門業(yè)的發(fā)展。經(jīng)對門企抽樣調(diào)查，不少木門企業(yè)均已涉足二三線市場和新農(nóng)村市場。在房地產(chǎn)政策的調(diào)控下，不少知名木門品牌足跡均伸向全國各地的農(nóng)村市場。

　　據(jù)了解，近年來一二線建材市場門店租金平均漲幅超過20%，這部分費(fèi)用的增長必須由經(jīng)銷商自行消化。銷售受阻費(fèi)用增加，受到雙重壓力的影響，一二線城市的門業(yè)經(jīng)銷商也不能獨(dú)善其身，雖然銷量依靠廠家的支持和自身的努力沒有受到太大的影響，但是經(jīng)營效益卻出現(xiàn)了下滑。

　　在一二線城市銷售受阻或原地踏步的情況之下，經(jīng)銷商的三、四級市場正出現(xiàn)增長。調(diào)查顯示，從業(yè)績增產(chǎn)率來看，有近40%的三四級城市門業(yè)經(jīng)銷商的銷售增產(chǎn)率達(dá)到30%~50%的水平，有26.6%的經(jīng)銷商業(yè)績增長超過了50%，在增長率超過50%的經(jīng)銷商中，有1/3左右的經(jīng)銷商業(yè)績增長率超過了100%。

　　拒絕價(jià)格戰(zhàn)

　　從去年底到目前，不少門企老板正陷入一種反思。最終他們將門企的種種不良現(xiàn)象歸結(jié)為“拼價(jià)”兩字。從2004年左右開始，中國門業(yè)市場規(guī)模正呈爆發(fā)式增長，但千里淘沙，泥沙俱下，有些門企走低價(jià)之路。“各門類產(chǎn)品，都吃過價(jià)格戰(zhàn)的苦頭。一個外地經(jīng)銷商來到當(dāng)?shù)兀紫葧粩嗟礁骷冶葍r(jià)格，最終導(dǎo)致門企進(jìn)入低價(jià)怪圈，將價(jià)格壓至利潤的極限。一些企業(yè)辦了三四年就不見蹤影，這也是一個主要原因。”一個木門經(jīng)銷商說。

　　“跟單獨(dú)做木門相比，整體家居的生產(chǎn)營銷模式直接面對終端市場，一個單就相當(dāng)于以往幾個月的產(chǎn)值。”某木門品牌老總表示。

　　九工裝飾昆山裝修公司提示在國內(nèi)如今需求決定生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)硬規(guī)律的前提下，傳統(tǒng)門企輝煌、粗放型的經(jīng)營模式告一段路，未來門企將進(jìn)入“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面，木門企業(yè)將利用自身優(yōu)勢資源，充分挖掘市場潛力，在工藝和質(zhì)量上做足文章。整體家居、二三線城市和農(nóng)村市場可說正是不少門企未來發(fā)展的重中之重。在調(diào)查中，不少木門經(jīng)銷商預(yù)測，未來3~5年將是門業(yè)品牌跑馬圈地最佳時機(jī)，而去年是木門市場大浪淘沙的啟動年份，2013年，相信有許多木門品牌的業(yè)績增長會令不少木門同行刮目相看。