九工裝飾昆山裝飾公司了解國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會日前公告稱，從10月1日起，平板電視、變頻空調(diào)等五類家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)將啟動。與上一輪相比，不少家電的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)有所提高。以空調(diào)為例，現(xiàn)在市場上銷售的3級變頻能效產(chǎn)品，將不允許再生產(chǎn)和銷售。對于家電廠商而言，新一輪的“去庫存化”大戰(zhàn)再度開始。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)倒逼家電企業(yè)加快去庫存

　　七成滾筒洗衣機(jī)面臨退市大限

　　業(yè)內(nèi)人士指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，若廠商仍沒有清空在新能效標(biāo)準(zhǔn)下不能達(dá)標(biāo)的庫存，將面臨較大庫存壓力，在其今年年報中或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存激增現(xiàn)象

　　■本報記者 賈 麗

　　“國美彩電低價再革命、全場八折封頂”、“生活電器超級內(nèi)購會、低價特惠新標(biāo)準(zhǔn)”、“大中彩電冰點(diǎn)價、全城大搶節(jié)”……夏日炎炎，市場迎來白電銷售旺季。走在北京的幾大家電賣場，“差價返還、彩電低價風(fēng)暴、退換貨保障”等宣傳標(biāo)語，不斷映入記者眼簾。

　　此番商家對產(chǎn)品打折力度之大，與新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施不無關(guān)系。空調(diào)、平板電視等五類家電將于2013年10月1日起實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)家電行業(yè)將面臨大幅度的產(chǎn)品升級考驗(yàn)。按照新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)的耗電量將大幅下降，原3級變頻能效產(chǎn)品將停止生產(chǎn)。

　　外資品牌集體降價

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)一出，家電業(yè)是否將面臨變局?各大空調(diào)廠商、各級市場渠道商又將受到怎樣的影響?面對即將關(guān)停的產(chǎn)品線，家電企業(yè)是否因庫存壓力而被迫掀起新一輪降價狂潮?帶著這樣的疑問，記者來到位于北京北三環(huán)馬甸、公主墳區(qū)域的蘇寧電器[微博](6.79,0.62,10.05%)門店，兩門店分別與國美新活館馬甸店、剛重整開業(yè)的大中中塔店相隔只有幾百米，雖然頂著炎炎烈日逛賣場的消費(fèi)者并不算多，但商家宣傳的熱情可謂如火如荼。幾家門店的門口掛滿活動標(biāo)語，巨型廣告牌四處可見，廠家促銷活動禮品豐厚，各家均在暗中較勁。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即，各賣場促銷力度更是集中在節(jié)能產(chǎn)品上。記者發(fā)現(xiàn)，2級、3級能效產(chǎn)品相對優(yōu)惠力度更大，而1級產(chǎn)品由于銷量較好，相對不存在庫存壓力。商家將折扣重砸在中小品牌的2級能耗產(chǎn)品上，最高優(yōu)惠達(dá)到三折。“這樣的折扣力度可謂前所未有。”一位賣場銷售人員說。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會近日公告，自10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)等五類家電產(chǎn)品將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將由現(xiàn)行的5級標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)?級。現(xiàn)在劃分的1級、2級能效等級將下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3級，同時新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級能效等級。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施意味著原有的2級變頻能效產(chǎn)品被降級，老3級變頻能效產(chǎn)品將不允許再生產(chǎn)和銷售，并要在10月份前將現(xiàn)有產(chǎn)品消化完畢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，屆時市場上將有30%以上的變頻3級空調(diào)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)⒂?0%的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品退市。新能標(biāo)將給部分中小品牌帶來致命打擊。

　　在賣場中的部分空調(diào)和滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上，記者看到整個機(jī)身貼著令人眼花繚亂的促銷信息。新飛冰箱相對售價較低，降價幅度從200元到800元不等;容聲冰箱降價幅度也在200元到1100元不等;海信[微博]一款高端冰箱最高直降2000元;夏普價值2萬元的大屏彩電直降6000元。2級、3級能效產(chǎn)品打折幅度最大。

　　在激烈競爭與日俱增的中國市場，外資品牌也抵擋不了降價誘惑，紛紛打折。記者看到，一臺高端三星[微博]、松下冰箱一次性降價可達(dá)7000元，平日幾乎不降價的外資品牌西門子，此番也大打折扣，冰箱產(chǎn)品大多在85折左右。

　　蘇寧賣場一位三星品牌的銷售人員說：“目前三星冰箱在中國市場主推高端產(chǎn)品，今年三星改變策略不惜犧牲部分利潤，以價格優(yōu)勢搶占冰洗等白電市場份額。”

　　“外資品牌中目前三星、西門子產(chǎn)品基本都符合1級能效標(biāo)準(zhǔn)，部分松下、伊萊克斯等品牌有2級、3級能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，區(qū)別較為顯著，中高檔機(jī)型每月銷量最高，品類單一。而家電國內(nèi)品牌除部分擁有良好口碑的強(qiáng)勢大品牌占據(jù)主要市場份額，中小品牌也不在少數(shù)，而能效等級在3級以上產(chǎn)品就多來自中小品牌。”蘇寧門店一位銷售主管告訴記者。

　　新標(biāo)準(zhǔn)將使用新標(biāo)識

　　記者看到，在節(jié)能產(chǎn)品的機(jī)身上均貼有能效標(biāo)識。此標(biāo)識按照國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合在2010年3月3日發(fā)布的新的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3-2010，涵蓋產(chǎn)品能效等級、耗電量、容積等內(nèi)容。

　　對于10月1日即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)，國美一位賣場負(fù)責(zé)人告訴記者：“廠商還未給具體標(biāo)準(zhǔn)和通知。”其透露，“10月1日實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的能效標(biāo)識或?qū)l(fā)生變化。此前在售的產(chǎn)品還會按原標(biāo)準(zhǔn)賣，但可能會在9月份迎來新一波促銷，直到庫存消化完為止。而在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的上線產(chǎn)品將重新劃分等級。屆時促銷員會對消費(fèi)者就新舊標(biāo)準(zhǔn)予以說明。”

　　“目前部分廠家非常急迫在10月份前將達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)的舊產(chǎn)品銷售完畢，造成較大的經(jīng)營壓力，這2個月內(nèi)廠家銷售毛利率將大幅下降，利潤下滑。”家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，家電廠商欲在執(zhí)行新能標(biāo)之前快速消除之前的庫存致使家電掀起降價潮。新能標(biāo)執(zhí)行后，如廠商仍沒有清空在新能標(biāo)衡定下不能達(dá)標(biāo)的庫存，將面臨較大庫存壓力，在年報上或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存激增現(xiàn)象。

　　廠家提前備戰(zhàn)

　　雖然在企業(yè)清理庫存過程中，直接刺激新一輪降價潮的出現(xiàn)。但據(jù)了解，目前主流家電品牌的廠商面臨庫存壓力并不大。記者采訪中，多位家電品牌負(fù)責(zé)人均表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)對業(yè)績影響不大，且短期內(nèi)不會有較大庫存壓力。

　　海爾一位管理層人員表示，在國家政策出臺之前，將對不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的清理，但此部分占比例非常小。“公司已經(jīng)陸續(xù)升級換代符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上市。”

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新告訴記者：“新能效標(biāo)準(zhǔn)對于空調(diào)整體能效評價更為全面，同時大幅提高準(zhǔn)入門檻，將以最快速度推出符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)完成生產(chǎn)、準(zhǔn)備工作。”

　　據(jù)九工裝飾昆山裝飾公司了解，由于近年來，家電政策持續(xù)實(shí)施，企業(yè)已經(jīng)吸取高庫存的教訓(xùn)，提前適應(yīng)政策，產(chǎn)量均控制在一定范圍內(nèi)。

　　長虹[微博]空調(diào)部負(fù)責(zé)人告訴記者：“從去年開始，公司新上市產(chǎn)品的能效指標(biāo)不僅要嚴(yán)格符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)且要高于國家標(biāo)準(zhǔn)，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，公司產(chǎn)品就不存在壓力，影響不大。”

　　“目前主要家電廠商美的、格力、三星等均采取訂單式銷售，在實(shí)體店或電商平臺上獲得訂貨信息之后，國美通過自身的物流，直接從廠家送貨。”國美上述人士稱，訂單式銷售讓其避免了積貨現(xiàn)象的存在。“熱銷商品本身銷售量較大，同時廠商人員逐漸減少，造成產(chǎn)量相對不足，在夏季熱銷品牌產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。”

　　據(jù)了解，目前各連鎖企業(yè)和家電廠家均還未收到新的能效標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識和說明，但廠商針對新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)做了一些準(zhǔn)備和改變，高能效節(jié)能、物聯(lián)網(wǎng)新品不斷更新和推出，8月份，美的、長虹等家電企業(yè)均有一批新品將上市。