成都家具產(chǎn)業(yè)園要提高品牌價值最重要的兩步棋是定位精確、培育市場。

　　九工裝飾公司蘇州裝飾公司了解中國西南家居博覽會將于今年9月底舉行，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是成都家具產(chǎn)業(yè)園被中國家具協(xié)會確定為“中國西南家具產(chǎn)業(yè)基地”后的首次大規(guī)模商貿(mào)活動。而這一活動，將著力于改變過去園區(qū)企業(yè)各自為政做推廣的局面，抱團整合各方資源，形成聚合效應(yīng)，以此推動區(qū)域品牌影響力的提升。

　　顯然，成都家具產(chǎn)業(yè)園打出第一張“聚合牌”，合力打造區(qū)域品牌是大勢所趨。然而，值得注意的是，那些依然以粗放生產(chǎn)、分散銷售的川派家具，將如何與沿海地區(qū)家具企業(yè)一爭天下?如何做大做強?《金融投資報》記者近日就此采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　打造平臺推動聚合效應(yīng)

　　四川家具行業(yè)起步較早，川派家具發(fā)展初期主要是粗放式、自發(fā)性生產(chǎn)，企業(yè)數(shù)量雖多但缺乏有效引導(dǎo)，營銷觀念和生產(chǎn)技術(shù)也相對滯后。不過，發(fā)展到現(xiàn)在，成都已成為全國第二大家具生產(chǎn)基地，雙虎家私等川派家具品牌也享譽業(yè)界。但與此同時，廣東、福建、江浙等沿海家具企業(yè)依然主導(dǎo)著整個市場，川派家具知名品牌數(shù)量不多，也缺乏一個強有力的區(qū)域品牌影響力。目前來說，打造龍頭品牌已經(jīng)成為川派家具發(fā)展的最重要議題。

　　在此背景下，在去年底，作為西南地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集中集約集群發(fā)展的唯一代表，成都家具產(chǎn)業(yè)園被列入中國家具行業(yè)最高級別的、最具特色的產(chǎn)業(yè)基地集群。自此，成都家具產(chǎn)業(yè)園被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是川派家具在業(yè)內(nèi)拼搏的核心根據(jù)地。

　　對于川派家具市場的發(fā)展現(xiàn)狀和核心問題，成都市家具行業(yè)商會秘書長古皓東表示，成都地區(qū)的家具發(fā)展具有深厚的基礎(chǔ)，但目前也正在遭遇發(fā)展瓶頸，最大的問題就在于缺乏一個強有力的平臺。

　　成都家具產(chǎn)業(yè)園平臺的建設(shè)，對上述問題給了一個破局之道。四川家具行業(yè)商會內(nèi)部高層人士告訴記者：“成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初打算是建成生產(chǎn)基地，但后來就變?yōu)榱松虉瞿Ｊ健Ｅc生產(chǎn)意義不大，向商業(yè)地產(chǎn)方向發(fā)展。原本是想?yún)R聚生產(chǎn)商，從事生產(chǎn)經(jīng)營批發(fā)，但現(xiàn)沒能實現(xiàn)。現(xiàn)在生產(chǎn)功能弱化，以銷售為主，是一種地產(chǎn)開發(fā)商以賣商鋪為出發(fā)點的商業(yè)投資。”而這樣的模式，無疑為生廠商提供了一個聚合的平臺。

　　精確定位培育品牌價值

　　有了平臺，企業(yè)能夠聚集在一起，扭成一股力，而這一股力應(yīng)該朝哪個方向出擊?川派家具憑借這個平臺如何攀登?這些問題在上述四川家具行業(yè)商會高層看來，核心戰(zhàn)略應(yīng)在于打造家具行業(yè)的品牌，“家具行業(yè)打造品牌價值的原因主要為兩個方面：一是從實際運作方面考慮，要促進運作方的發(fā)展。二是中國的家具行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的快速發(fā)展之后，進入了一個平緩期，家具產(chǎn)業(yè)不太景氣。打造品牌價值，有利于提升其影響力，促進產(chǎn)品銷售，緩解行業(yè)不景氣的問題。”

　　但據(jù)介紹，成都家具產(chǎn)業(yè)園打造品牌價值的難度很大，任重而道遠(yuǎn)。九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示目前，市場上的家具產(chǎn)品越來越多，市場越來越大，打造產(chǎn)品價值的難度也越來越大。成都目前的家具賣場已經(jīng)有很多，大家都在拼品牌、拼價值。成都家具產(chǎn)業(yè)園的品牌培育時間還很長，代價也會很大。

　　那么，在此情況下，應(yīng)該如何渡過這樣的難關(guān)?“定位精確、培育市場將是最重要的兩步棋。”上述商會高層認(rèn)為，四川家具行業(yè)在打造品牌價值的過程中，要明確經(jīng)營定位，是批發(fā)還是零售，這一點很重要。是批發(fā)就要努力得到經(jīng)銷商的認(rèn)同，是零售就要得到消費者的認(rèn)同。此外，成都家具產(chǎn)業(yè)園要提高品牌價值還要把重心轉(zhuǎn)移到培育市場上，這需長期準(zhǔn)備。其次，還要培育成本，加大投資。不斷投入成本，在長時間的發(fā)展下，才能取得效果。