九工裝飾公司昆山裝飾公司提示家紡行業(yè)雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個年頭了，并且已經誕生了像羅萊、夢潔、富安娜、水星、多喜愛等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無論是看現狀，還是看過去都會發(fā)現一個顯著的問題——家紡行業(yè)的網絡營銷現狀混亂不堪，主要表現為如下幾點：

(一)招商推廣一頭大，擾亂整合營銷成效(嚴重指數：★★★★★)

解讀：當一個品牌在網絡上招商廣告鋪天蓋地的時候，說明這個品牌是一個新品牌，是一個沒有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有實力的有眼光的投資人反而會對你望而生畏，而且招商廣告太多了后，必定干擾、甚至覆蓋掉正常的品牌、及相關企業(yè)文化的傳播，得不償失，凡事要有一個度。

(二)企業(yè)網站成為擺設，自損網絡營銷權威(嚴重指數：★★★★★)：

解讀：九工裝飾公司昆山裝飾公司提醒為什么我們叫企業(yè)網站叫官網，顧名思義就是官方發(fā)布信息的地方，如果官網成為擺設，是不是這個企業(yè)根本不重視網絡空間的大眾傳播和交流，或者官方根本沒有什么資訊可以與大眾分享呢?如果官方不掌握話語權，那些三教九流的網站都將成為大眾信以為真的信息來源——恐怖吧?

(三)忽視新媒體的價值，品牌傳播邊緣化(嚴重指數：★★★★★)：

解讀：信息傳播技術和應用的飛速發(fā)展在改變我們的社交和商務溝通方式的時候，也在徹底的推動著網絡營銷模式變革，當公眾已經將大量的精力的時間轉移到新媒體的時候，你仍然在傳統(tǒng)的媒體上大量投資，投入產出自然是沒有辦法保障的，而且時間長了，這些忽視新媒體的品牌，將逐步從網名的記憶中淡出，這才是最恐怖的事。或許有人會說網名都是年輕沒有購買力的人群為主，哪你就OUT了，新媒體的親和力、便捷和智能化已經大大改變這一現狀，年輕人關注娛樂，中年人關注的實用型資訊，而實用型資訊正是網絡精確營銷最核心的策劃要素之一。

(四)網絡營銷自賣自夸,東施效顰出丑多過誘惑 (嚴重指數：★★★★★)：

解讀：別再說你是什么中國十大品牌之一，別再動不動說你的產品是NO.1這就跟芙蓉姐姐當年說自己如何漂亮一樣誰信你的?只會帶來網民的嘲諷,給你的品牌美譽度減分.你看夢潔\羅萊等大品牌網站有中國十大品牌之一的說詞嗎?真正相信你是中國十大品牌的人估計也不會是什么好菜!

(五)病毒式營銷仍被推薦,好名丑名都當成美譽度(嚴重指數：★★★★★)：

解讀:網絡是一個一觸即發(fā)的空間,病毒式的傳播不是不可用,但要有選擇的用在合適的網絡渠道，別不加選擇的亂用。前天一個朋友跟我說，在幾個色情網站上看到了國內某些知名家紡品牌的廣告，起初我還不信，鏈接發(fā)過來一看，真是嚇一跳，這樣的廣告花了錢、效果如何大家充分發(fā)揮自己的想象力吧……

(六)非專業(yè)人士主導品牌對外網絡話語，等于品牌慢性自殺(嚴重指數：★★★★★)：

解讀：有些比較時髦的老板為了利用網絡營銷，把微博、微信、公眾平臺全部弄了一個遍，可是你打開一看，分享內容最多的是這三種：

1.直接從淘寶和企業(yè)網站中分享過來的產品，連評語都沒有加上(100個看了99個沒有點擊的欲望) 。

2.抄些時髦的小清新式的人生感悟、分享些萌寵圖片(懷疑背后的主事人是不是未成年);

3.有關企業(yè)的最新動態(tài)、新聞只字不提(搞得跟中央情報局一樣的神秘，請問你到底是要粉絲們看什么東東?你有那么多的東西需要保密的嗎?)

(七)沒有網絡危機公關機制，被動中腹背受敵(嚴重指數：★★★★★)：

解讀：所謂危機公關機制，是根據企業(yè)實際情況，預先預測可能出現的網絡危機，并預設好多種危機的公關方案、實施方案，同時與能與之匹配的危機公關第三方專業(yè)機構保持友好正常的溝通和協調。大家只知道說“現在網絡力量大，一念之間可以叫人生，也可以叫人死”，可是你做了什么準備呢?

(八)被第三方惡意綁架，被搜索引擎悄悄暗殺(嚴重指數：★★★★★)：

解讀：如果老板你是不懂網絡，不知道什么叫搜索引擎，不知道百度、谷歌、360、騰訊，那你怎知道戶外廣告牌吧?試想一下，某客戶開著車，興高采烈的地奔向你的懷抱，意欲前來洽談合作事宜，一路上看到N高炮廣告牌，有提你到你的品牌，路途寂寞無聊，如是打個電話去一問，接聽方是第三方，第三方告訴他“這個品牌太差，推薦另一品牌”，結果這位上帝，中途重新調整導航設置，投向別人的懷抱去了，你說你咋嘀搞?

比較典型的：

1.第三方營銷平臺直接用XX品牌官網的措詞誘惑網民點擊，點進去只見有關你的廣告頁頁面被雜七雜八的廣告所包圍，大有四面楚歌之勢。

2.某家紡店主，在微博上說“勞資搜索了半天，沒有找到我的做的品牌的官網在哪里，每每點開的那些像是官網的鏈接，一進去全是廣告大轟炸式的陷阱，沒有辦法，只有放棄這品牌算啦，因為肯定有問題，玩不起啊，我躲得起”;

3.第三方平臺花錢買你的品牌關鍵詞，點擊后鏈接到他們?yōu)槟阍O計的一個并不合理的廣告頁面，你滿以為是幫你的大忙，他花錢為你做廣告，其實是利用你的知名度，為自己的平臺做流量，這叫“被人賣了還替人數錢”(為什么網絡上流行說“2B人生歡樂多”)。更恐怖的是久而久之，搜索引擎對你們品牌的關鍵詞抓取大部分都導向了別人的風站。你今后就是花比之前超十陪的廣告費給百度和谷哥等網絡公司，可能也換不回來你的損失。

集聚多的在此為各位家紡企業(yè)老板提供網絡營銷的13點小建議：

1.投資比例：按照5：3：2的原則投放網絡營銷：50%圍繞著你的官方網站來做，將30%投入到第三方推廣平臺(關鍵是全部廣告要鏈接到你的官網)，20%分配給專業(yè)網絡營銷的人力資源和配套上。

不要拿自己的命根子(品牌)為別人做了嫁衣。

2.統(tǒng)一鏈接：通過協議禁止任何有合作的第三方營銷平臺，把有關你的信息鏈接到你的官網、或官方博微、博信之外的地方。

3.統(tǒng)一內容：全網統(tǒng)一廣告和新聞的圖片和文字內容。不要一個站一個內容、一個樣式，一看就是亂來的，要不寧可少發(fā)點，別浪費錢。

4.官方驗證：將你的官網通過百度、360、騰訊、搜搜的官方網站驗證，使網民在中文搜索的時候直接搜索到你的官網，別一搜索，被誘拐到別人的網站去了。

5.中英商標：品牌名稱一定要有英文名稱(老美主導的網絡技術沒有辦法)，這個名稱最好與你的網站域名一致，如果不能一致，也應包含在你的域名中。購買官方關鍵詞重點放在品牌的中英文名稱上，公眾很少會記得你的公司全稱。

6.搶先發(fā)布：在所有發(fā)布接口，適時、及時的發(fā)布公司的最新動態(tài)新聞，新聞要誠實、親切，不要夸大其詞，不要讓新聞的價值失效了再去發(fā)布、不要比第三方還慢，或被人加以利用再造后混淆視聽之后，你才知道要出來辟謠。

7.定期檢索：定期搜索檢測你的品牌信息在網絡上的狀態(tài)，發(fā)現那些公信力是負面的、亂七八糟的網站收藏了你的信息，應根據實際情況，與之交涉，要求刪除相關信息，凈化有關于你的網絡內容。

8.即時更新：官網內容應即時更新，筆者在此建議做不到一天一次更新，至少一個星期要更新一次。切記不要放些無關緊要的內容(比如：今天我們弄了一個K歌比賽;昨天我們老大出差去了沈陽)，同時不要對第三方對你的新聞內容轉載加以限制，以擴大新聞資訊的網覆蓋面。

9.少用動畫：全falsh的官方網站建議馬上改版，中國的網速本來就不好，網名進去老打不開是大問題，同時也嚴重影響第三方搜索引擎對你的搜索，除非你們喜歡躲貓貓。

10.主導互動：第三方推廣與客戶之間互動權(郵件、QQ即時聊天等)要控制在自己手上。不要像“總線管理”一樣，先由網站客服與之溝通接洽再轉給你們。想想為什么淘寶當初沒有名氣還有么很多人愿意在上面開店，他只做平臺，不攔截任何信息，并是原因之一。

11.策劃軟文：不要隨便讓第三方為你寫軟文，他能了解你多少啊，軟文是一定要有策劃有目的對外發(fā)布，別忙了半天，公眾看軟文后不知所云，反而產生你這個企業(yè)不過如此之類的遐想。

12.漂亮一點：如果你要做網絡營銷，圖片弄漂亮一點，網站做精致一點，肯定錯不了。那種看上去丑丑的網頁，只會讓人覺得你們公司肯定很不怎么地!

13.分享形象：品牌傳統(tǒng)為了統(tǒng)一性需要，很多第三方網站會轉載和使用你的形象圖片和LOGO，建議將你的標準LOGO和形角圖片多種樣式分享到網上，否則第三方可能會自己整一個丑丑的形象出來，你得不償失，這可是臉面問題!