昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司：

    歐美家具要降價(jià)了。對于這一消息，準(zhǔn)備買家具的消費(fèi)者精神了，何時(shí)降價(jià)?是否要等降價(jià)了再買?價(jià)格降了質(zhì)量會否跟著降?為了給消費(fèi)者吃顆定心丸，實(shí)際情況是，為了在目前激烈的市場競爭中求生存，部分中小型國產(chǎn)歐美家具品牌選擇“以價(jià)換量”，降價(jià)動作或?qū)⒂诮衲昴甑住⒚髂昴瓿醭霈F(xiàn)。

　　歐美風(fēng)格家具 今年以來遍地開花

　　昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司提示喜好歐美風(fēng)格家具的消費(fèi)者日后將有更多選擇，不用再為“歐美家具去哪買”而發(fā)愁。這是因?yàn)椋衩鲀赡隄摲诰┏堑膰鴥?nèi)歐美家具品牌以及從南方北上的歐美家具工廠將陸續(xù)浮出水面，以“手拉手”的形式集體曝光，出現(xiàn)在京城主流家居賣場里。

　　據(jù)《廣廈時(shí)代》了解，居然之家麗澤店“歐美家年華”已于11月9日開業(yè)，這里有40余個(gè)國內(nèi)歐美古典家具品牌供消費(fèi)者選擇，比如，亞振、大術(shù)、皇家、寶居樂、富寶和英倫華莊等，明年中旬左右居然之家的歐美家具大計(jì)還將復(fù)制到十里河店。本周，城外誠家居廣場和華日家具相關(guān)負(fù)責(zé)人也向《廣廈時(shí)代》透露，由華日家居投資，城外誠負(fù)責(zé)管理運(yùn)營的“城外誠·國際館”計(jì)劃于2014年5月落戶城外誠家居廣場內(nèi)，進(jìn)口歐美家具、國產(chǎn)歐美風(fēng)格家具以及高端定制歐美家具等產(chǎn)品，都是為消費(fèi)者量身打造的。

　　此外，北四環(huán)沿線經(jīng)過數(shù)年更新?lián)Q代，如今也被福溢、亞振、FINE精制家具和宜華家居等歐美風(fēng)格品牌獨(dú)立店占據(jù)。可見，隨著越來越多歐美風(fēng)格家具的亮相，這個(gè)原本偏于小眾的家具品類，被更多人關(guān)注，再沒那么神秘了。

　　活下去 部分國產(chǎn)歐美家具品牌醞釀降價(jià)

　　“部分歐美風(fēng)格家具，離降價(jià)不遠(yuǎn)了。”從事國產(chǎn)歐美家具生意多年的郭先生向《廣廈時(shí)代》表明自己的觀點(diǎn)，國產(chǎn)歐美家具競爭正在進(jìn)入白熱化和透明化階段，過不了多久這類家具將迎來一個(gè)“降價(jià)潮”。郭先生表示，近來居然之家的“歐美家年華”計(jì)劃、城外誠聯(lián)手華日家居打造的“城外誠·國際館”以及紅星美凱龍和藍(lán)景麗家等主流家居賣場加重歐美家具分量等情況，在為消費(fèi)者營造更優(yōu)質(zhì)、更安全的歐美家具消費(fèi)環(huán)境的同時(shí)，也變相加劇了此類品牌的市場競爭。

　　歐美家具會降價(jià)嗎?華日家居總裁周旭恩也給予《廣廈時(shí)代》相同答案：有可能。周旭恩直言，在激烈的競爭下，以價(jià)換量的現(xiàn)象是許多商家尋求生路的對策。不過，降價(jià)品牌多為中小型企業(yè)，降價(jià)產(chǎn)品多為成本可控性較強(qiáng)的傳統(tǒng)型歐美家具，而降價(jià)幅度也在5%—10%不等。消費(fèi)者如何判斷商家是真降價(jià)，還是偽折扣，對此居然之家副總裁任成表示，居然之家明碼實(shí)價(jià)有嚴(yán)格的“降價(jià)上報(bào)體系”，凡要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的商家必須出示廠家提供的“調(diào)價(jià)說明”，所以居然內(nèi)歐美家具的價(jià)格要降就是真降。

　　長相雷同 消費(fèi)者對歐美風(fēng)格家具視覺疲勞

　　“歐美家具看起來都一個(gè)樣。”這是許多消費(fèi)者選購歐美家具時(shí)的最大困擾，風(fēng)格雷同、外觀差異不明顯以及價(jià)格混亂等問題，的確令歐美家具市場充滿危機(jī)。此時(shí)，鐘愛實(shí)木材質(zhì)和雕花工藝的消費(fèi)者期待著“歐美家具能來點(diǎn)差異化”。其實(shí)，對于國內(nèi)廠家而言，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)源自國外的歐美風(fēng)格家具時(shí)，第一步離不開“模仿”，然而如何走向第二步“創(chuàng)新”就因品牌而異了。

　　實(shí)際上，據(jù)《廣廈時(shí)代》了解，一些有經(jīng)驗(yàn)的國產(chǎn)歐美家具品牌，也一直在尋找差異化這條路上努力著。比如，大術(shù)家具則將尺寸還原為1：1，選擇重現(xiàn)原汁原味的歐式家具;億圣特倫為了讓法式家具更有中國味，讓美國設(shè)計(jì)師把關(guān)產(chǎn)品風(fēng)格，讓中國東陽雕刻大師負(fù)責(zé)雕刻設(shè)計(jì)和工藝，以突出產(chǎn)品特色。由此可見，經(jīng)過多年的磨煉，國內(nèi)歐美家具品牌正在逐步將企業(yè)特色融入產(chǎn)品，希望為消費(fèi)者提供更多“有個(gè)性”的家具。

　　對此，居然之家副總裁任成還告訴《廣廈時(shí)代》，消費(fèi)者除了需要更有特色的品牌和產(chǎn)品外，還需要聚集了眾多歐美家具的家居賣場幫忙降低品牌同質(zhì)化的比率，如此才能為消費(fèi)者減負(fù)。

　　【發(fā)現(xiàn)】

　　國產(chǎn)“對陣”進(jìn)口 中層消費(fèi)群體患上“選擇焦慮癥”

　　國產(chǎn)歐美家具拼性價(jià)比，進(jìn)口歐美家具打原汁原味牌。買歐美家具，是選國產(chǎn)還是進(jìn)口的?多數(shù)中層消費(fèi)者對這個(gè)問題倍感疑惑。消費(fèi)者耿先生向《廣廈時(shí)代》講述自己的經(jīng)歷，六年前第一次置業(yè)，為了找到喜歡的歐美家具跑了半個(gè)北京城，最后買了進(jìn)口產(chǎn)品，預(yù)算超了1/3。今年第二次置業(yè)再想買歐美家具時(shí)發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品哪個(gè)家居賣場都有，而且國產(chǎn)的比進(jìn)口的品牌多，價(jià)格也便宜一些。因此，買國產(chǎn)還是進(jìn)口歐美家具成了耿先生的心病。

　　昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司告知其實(shí)，隨著進(jìn)口歐美家具神秘的面紗逐漸被掀開，國產(chǎn)歐美家具又越走越快，像耿先生一樣患上“選擇焦慮癥”的中層消費(fèi)者越來越多。當(dāng)然，這有消費(fèi)者對自己喜好和同類產(chǎn)品了解不夠的原因，也有國產(chǎn)和進(jìn)口歐美家具品牌各自差異化不夠突出的原因。

　　巧用公共空間 搭建三方交流平臺

　　外來風(fēng)格文化障礙，令消費(fèi)者“迷失”;歐美風(fēng)格配搭的潮流，令品牌難捉摸;紛繁混雜的產(chǎn)品，令設(shè)計(jì)師頭疼。如何搭建三方交流平臺，解決歐美家具里的這些煩心事?對此，居然之家副總裁任成很有信心，她表示，如果巧妙利用麗澤店歐美家年華的公共空間對解決行業(yè)頑疾有幫助，居然之家將不遺余力。

　　實(shí)際上，本來對自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場，尤其是那些產(chǎn)自國內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識。對此，即將率先在麗澤店植入“歐美家年華”版塊的居然之家也向外界表示，正是看到了人們的需求和困惑，歐美家年華將為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購買。

　　歐美風(fēng)格家具缺少差異化 難討消費(fèi)者歡心

　　“你家買的是歐美家具嗎?”這是目前一起裝修置業(yè)的小伙伴們見面時(shí)最常聊的事兒。的確，隨著消費(fèi)需求的增長和家居賣場及品牌的推廣，歐美風(fēng)格家具火了。然而，如同板式家具和實(shí)木家具走的路相同，過不了多久，視覺疲勞，市場飽和與惡性競爭，仍會令歐美風(fēng)格家具遭遇瓶頸。大術(shù)家具北京負(fù)責(zé)人葉大勇直言，要想贏得消費(fèi)者的心，歐美家具品牌以及歐美家具賣場都需要尋找屬于自己的核心差異化。

　　其實(shí)，只有尋找市場空白，有獨(dú)特差異化，國產(chǎn)歐美家具才能有得更遠(yuǎn)，走得更好。(小D)