九工裝飾公司昆山廠房裝修推薦：

    最近幾年來，衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品質量事件頻出，甚至一些品牌企業(yè)也陷進質量黑榜，犧牲產(chǎn)品質量來換取企業(yè)效益的短利行為時有發(fā)生。此外，歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場的影響也不小。行業(yè)人士表示，對于很多原來主攻歐盟市場的企業(yè)，因此紛紛轉往內銷市場，價格戰(zhàn)就可能難以避免，而受最大影響的將會是長期依靠代工或無技術研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價競爭的廠家。

　　大企業(yè)不參與價格戰(zhàn)

　　不少企業(yè)表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些衛(wèi)浴企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，衛(wèi)浴行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，甚至出現(xiàn)馬桶199元的罕見低價。

　　九工裝飾公司昆山廠房裝修提示這種價格顯然已經(jīng)低于制造成本，對品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利也有弊。最大弊端是在幾乎沒有什么利潤回報的情況下，對企業(yè)來就是一種沉重的負擔。因此，一些大的衛(wèi)浴企業(yè)并不參與到這場“血拼”大戰(zhàn)中來。

　　中國加入WTO以后，外資衛(wèi)浴品牌在中國的市場范圍進一步擴大，開始向中國內地三級、四級市場甚至是縣級市場挺進，與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強勢出擊，中國衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低成本、降價促銷等錯方式的市場策略予以應對，品牌競爭力明顯處于劣勢。

　　企業(yè)應以品牌贏市場

　　如今消費者的消費模式和消費心理產(chǎn)生了新的變化，低價不再是消費者追求的唯一目的。人們在保護環(huán)境的同時要也更多地考慮自身的安全。低價的產(chǎn)品反而會給消費者帶來消費疑慮，低價競爭也不能適應行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著人們生活水平的提高，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到國人的重視，消費者對陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來越挑剔。在品牌競爭的時代，企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，企業(yè)更應注重產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。

　　同質化影響良性發(fā)展 衛(wèi)浴企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新

　　隨著我國衛(wèi)浴企業(yè)的增多，競爭越來越激烈，市場也逐漸出現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象。很多企業(yè)認為簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個高速發(fā)展的趨勢上面獲利。很多衛(wèi)浴品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上衛(wèi)浴行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。

　　同質化影響行業(yè)良性發(fā)展

　　目前，我國衛(wèi)浴行業(yè)同質化十分嚴重。市場行為跟風跟設計，跟熱點，跟營銷、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)和市場等演變?yōu)槟７拢炀痛笈耐|化。大量同質化的產(chǎn)品涌向市場，使得到處都是價格戰(zhàn)，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質化做著貢獻，誰也一時難易跳出同質化的怪圈。這種同質化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤收入，長期下去，行業(yè)的整體技術水平和產(chǎn)品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　衛(wèi)浴行業(yè)模仿日益成風

　　業(yè)內人士對目前衛(wèi)浴行業(yè)內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產(chǎn)業(yè)的升級。“陶衛(wèi)行業(yè)的相互仿造是一個很嚴重的問題!”九正建材網(wǎng)小編(微博)認為，相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開發(fā)新產(chǎn)品，模仿成風對整個陶衛(wèi)行業(yè)的升級起了極大的阻礙作用。

　　衛(wèi)浴品牌缺乏明確定位

　　此外，衛(wèi)浴行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。最典型的例子就是當箭牌在整體衛(wèi)浴取得巨大成功的時候，其他佛山企業(yè)不斷的跟進，甚至龍頭衛(wèi)浴企業(yè)也按耐不住，連連布局整體衛(wèi)浴。最極端的就是最后連箭牌自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。

　　對此，企業(yè)應該注重產(chǎn)品創(chuàng)新改變這種狀況。九工裝飾公司昆山廠房裝修提醒新產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競爭力之間相互關聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，中小衛(wèi)浴企業(yè)可能已經(jīng)在市場上占有一席之地。資金、技術、人力等資源都具備了一定的基礎。但在此時，中小衛(wèi)浴企業(yè)不要滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創(chuàng)新。(小D)