蘇州辦公室裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司：

    一部《私人定制》，讓廠家、商家間的“私人定制”浮出水面。

　　蘇州廠房裝修公司知名企業(yè)九工裝飾公司了解網(wǎng)上商城眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成為品牌發(fā)展阻礙，尋找差異化營(yíng)銷(xiāo)成為商家新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，日前不少商家瞄準(zhǔn)家電“私人定制”，欲結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)定制家電撬動(dòng)低價(jià)杠桿。

　　此定制僅方便企業(yè)柔性生產(chǎn)

　　“空調(diào)面板顏色太單一了，能不能個(gè)性化些?”消費(fèi)者高女士向賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員詢(xún)問(wèn)。

　　目前不少家電品牌均推出自有的定制服務(wù)，高女士表示，她詢(xún)問(wèn)過(guò)不少商家，得到的回答頗令其失望：“個(gè)別品牌還可以換上自己喜歡的面板，但是價(jià)格很高，并不是普及化的服務(wù)。”

　　事實(shí)上，時(shí)下家電業(yè)所謂的熱門(mén)“私人定制”，并非是細(xì)化到個(gè)人的定制服務(wù)。而是廠家與商家之間的新合作模式。

　　“線上線下同價(jià)，即使功能相同，型號(hào)卻不同。如此解釋?zhuān)蛟S更能明白何謂“私人定制”。

　　據(jù)蘇州裝修公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司了解，隨著線上業(yè)務(wù)的增多以及商家之間差異化的需求，家電廠家與電子商務(wù)平臺(tái)的頻頻互動(dòng)，讓“定制”蔚然成風(fēng)。今年2月份，格蘭仕就為天貓電器城定制了“唯愛(ài)”系列精品家電，此前TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)都選擇在網(wǎng)上建立互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌。而美的去年也專(zhuān)門(mén)針對(duì)“雙十一”的銷(xiāo)售打造了電飯煲、電磁爐和豆?jié){機(jī)等13款產(chǎn)品的定制生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的柔性生產(chǎn)。

　　“目前的定制服務(wù)并不是真正意義上的私人定制，主要是廠家列出可選菜單讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，真正的定制應(yīng)該像量體裁衣一樣，對(duì)于生產(chǎn)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的。

　　差異化策略助企業(yè)做大

　　事實(shí)上，除了網(wǎng)上銷(xiāo)售的更個(gè)性化的家電以外，定制家電早已在賣(mài)場(chǎng)盛行。

　　合資32英寸彩電破1300元、40英寸跌破2000元、合資三門(mén)冰箱破2000元……據(jù)了解，這些超低價(jià)大牌家電本周將出現(xiàn)在家電賣(mài)場(chǎng)，實(shí)體店價(jià)格堪比網(wǎng)價(jià)。

　　“這些產(chǎn)品是早在半年前就向廠家下單定制的專(zhuān)供國(guó)美電器的家電。”國(guó)美電器廣州分公司家電業(yè)務(wù)總監(jiān)馬揚(yáng)表示，以前也曾嘗試過(guò)推出定制機(jī)型，這回是首次大規(guī)模、全品類(lèi)的向各個(gè)品牌去下單定制產(chǎn)品，他表示，賣(mài)場(chǎng)根據(jù)市場(chǎng)需求向廠家定制專(zhuān)供型號(hào)今后將成為趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，有別于普通單一消費(fèi)者的個(gè)性定制，賣(mài)場(chǎng)的這種“定制”更多是通過(guò)走量來(lái)獲得收益的。“定制一臺(tái)當(dāng)然成本高，但如果同時(shí)下單幾十萬(wàn)臺(tái)，成本自然下來(lái)了。”行業(yè)人士解讀賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品能夠低價(jià)的原因。

　　蘇州門(mén)面裝修專(zhuān)家九工裝飾公司提示對(duì)于家電企業(yè)為電商量身定制逐漸增多的現(xiàn)象，家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵指出，這是廠商面對(duì)線上和線下銷(xiāo)售左右手博弈采取的措施，產(chǎn)品差異并不大。

　　家電行業(yè)資深觀察人士陸刃波認(rèn)為，從電商新品牌到不同電商平臺(tái)的私人定制品牌，差異化的策略有助于企業(yè)快速做大做強(qiáng)。(小D)