九工裝飾蘇州裝飾公司了解自今年開春以來，櫥柜等家居建材行業(yè)的打折促銷活動就已漫天鋪開，不少消費者甚至表示，由于經(jīng)常收到各種櫥柜家居賣場的促銷短信，現(xiàn)在幾乎足不出戶，都能夠知道哪里在搞家裝促銷了。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為了獲得更多的市場份額，櫥柜賣場和品牌以各種形式出現(xiàn)的促銷“接力賽”已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。

　　促銷為搶占更大市場份額

　　多家櫥柜賣場人士表示，自從“五一”黃金周取消之后，七天長假變成三天，稀釋了商家在5月的銷售業(yè)績。沒有黃金周，如何啟動消費者的購買欲望，對很多賣場來說都是個問題。因此，今年不少賣場早早開始熱身，推出各種不同形式的促銷活動。

　　櫥柜促銷“接力賽” 非長遠(yuǎn)發(fā)展之道

　　一櫥柜賣場負(fù)責(zé)人對記者表示，櫥柜行業(yè)的促銷一直都是常態(tài)，比如節(jié)日促銷、旺季促銷都是常態(tài)。他表示，“市場的購買力還是一樣的，只不過哪里有促銷，可能分配到的份額就會多一些。”

　　櫥柜產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，并且市場上賣場、品牌數(shù)量巨大。專家認(rèn)為，目前櫥柜行業(yè)之間競爭非常激烈，并且隨著房產(chǎn)新政的影響陸續(xù)顯現(xiàn)，品牌之間的競爭進(jìn)入白熱化階段，無論哪個櫥柜企業(yè)，面對消費者有限的消費能力，頻繁促銷也是為了在這個大蛋糕上多切一塊而已。

　　消費者對促銷產(chǎn)生免疫力

　　面對已經(jīng)常態(tài)化的商家促銷，消費者也從原來的容易被忽悠，變得越來越理性，已經(jīng)對頻繁的家居產(chǎn)品促銷形成了一定的“免疫力”。

　　賣場中一位女性顧客對記者表示，現(xiàn)在商家做促銷活動是一年四季都在做，所以并非一定要在節(jié)慶日下單，可以先了解一下行情，至于會不會下單還需要貨比三家。

　　某品牌櫥柜的老板也介紹說，現(xiàn)在的消費者漸漸趨于理性，雖然促銷活動確實能帶來比平時更多的客流，但真正下單的卻很少，大多數(shù)持觀望態(tài)度。

　　長遠(yuǎn)不利行業(yè)發(fā)展

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，市場上櫥柜品牌眾多，買方市場消費者的選擇余地很大，想要獲得銷售額，參與促銷對企業(yè)而言就是不得不做的選擇。

　　一櫥柜品牌負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，過度的打折促銷表面上看是會傷害明碼實價的推行，實質(zhì)上是影響了消費者對櫥柜賣場乃至櫥柜品牌的信任和信心，不利于櫥柜行業(yè)的健康發(fā)展。他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，櫥柜行業(yè)過于頻繁的促銷不應(yīng)該成為一種趨勢，常態(tài)化的應(yīng)該是市場競爭，但提高競爭力的手段不只是打折讓利，一個成熟的賣場應(yīng)該更多地從管理和服務(wù)上下工夫。

　　優(yōu)化營銷渠道成重點

　　從各大賣場一季度的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，銷售額與去年同期相比均有不同程度增長，但即便如此，業(yè)內(nèi)人士對后市預(yù)期仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。專家表示，下半年行業(yè)走勢尚存諸多變數(shù)，商家對有限客源的爭奪將變得異常激烈，如何把握好眼下的市場機(jī)遇才是重中之重。

　　而為把握這一機(jī)遇，為贏得更多顧客，櫥柜行業(yè)已然進(jìn)入了精準(zhǔn)營銷和服務(wù)比拼的時代。

　　在品牌眾多，且同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，市場競爭日益激烈，營銷創(chuàng)新尤為重要。九工裝飾蘇州裝飾公司提示單純低價格低折扣的促銷只會削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個規(guī)范、有序的整體環(huán)境。而服務(wù)則是另外一個帶來顧客的法寶，業(yè)內(nèi)人士指出，櫥柜行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，需要通過增值服務(wù)來提升顧客滿意度，從而增強(qiáng)競爭力，更重要的是同時把服務(wù)落到實處。