九工裝飾公司蘇州裝飾公司:

   “明年的終端市場(chǎng)必將上演一場(chǎng)大理石瓷磚‘大戰(zhàn)’”。

　　在今年上半年走訪終端市場(chǎng)時(shí)，佛山市澳翔陶瓷有限公司總經(jīng)理呂紀(jì)念明顯感覺(jué)到大理石瓷磚在終端市場(chǎng)異于往年的表現(xiàn)，“大理石瓷磚今年在終端很火，我們企業(yè)的大理石瓷磚產(chǎn)品上半年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了110%。”

　　九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示憑借著自己在行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，加上大理石瓷磚在行業(yè)和終端的表現(xiàn)，呂紀(jì)念意識(shí)到大理石瓷磚“大戰(zhàn)”即將來(lái)臨。實(shí)際上，與呂紀(jì)念有著相同認(rèn)識(shí)的業(yè)內(nèi)人士大有人在。

　　特別是在今年佛山春季陶博會(huì)前后，行業(yè)集中涌現(xiàn)出了一批專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售大理石瓷磚的品牌，這也使得諸多陶企繃緊了神經(jīng)，紛紛加強(qiáng)了企業(yè)在大理石瓷磚生產(chǎn)與銷(xiāo)售中的力度，并將大理石瓷磚作為企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行推廣，以應(yīng)對(duì)愈將激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　值得指出的是，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，價(jià)格戰(zhàn)、以次充好、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象將會(huì)逐漸顯現(xiàn)。在這種情況下，如何規(guī)避企業(yè)的惡行競(jìng)爭(zhēng)?如何規(guī)范大理石瓷磚的市場(chǎng)秩序?大理石瓷磚未來(lái)將如何發(fā)展?這些都是企業(yè)所關(guān)注的話題。

　　本期沸點(diǎn)欄目將深度解讀大理石瓷磚的未來(lái)發(fā)展，調(diào)查大理石瓷磚在佛山以外產(chǎn)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，以饗讀者。

　　細(xì)分市場(chǎng)的代表產(chǎn)品

　　自2009年簡(jiǎn)一企業(yè)首創(chuàng)大理石瓷磚以來(lái)，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)技術(shù)逐漸透明，越來(lái)越多的企業(yè)涉入到大理石瓷磚的領(lǐng)域中。而到了2013年，大理石瓷磚在行業(yè)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。

　　緣何大理石瓷磚在短短幾年間，從僅僅只有幾家企業(yè)生產(chǎn)，發(fā)展到現(xiàn)在成為一個(gè)典型的行業(yè)現(xiàn)象?從最初的單一小品種，發(fā)展到現(xiàn)在成為建陶行業(yè)的一個(gè)新的產(chǎn)品品類(lèi)?廣東唯美陶瓷有限公司馬可波羅瓷磚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總監(jiān)戴宣貴給出了答案。

　　他認(rèn)為，大理石瓷磚因其紋理、色彩、質(zhì)感等方面與天然大理石基本一致，具有良好的裝飾效果，而且比天然大理石價(jià)格更低、更環(huán)保，所以受到了消費(fèi)者的歡迎，因此市場(chǎng)份額在不斷提升。

　　“首先是市場(chǎng)有需求，其次，技術(shù)逐漸透明也是一個(gè)很重要的因素。”戴宣貴表示，工藝技術(shù)的進(jìn)步讓大理石瓷磚生產(chǎn)的技術(shù)難度不斷降低，“使用輥筒和絲網(wǎng)就可以生產(chǎn)，而且噴墨技術(shù)也逐漸透明，企業(yè)在生產(chǎn)上的投入并不大。”

　　正是因?yàn)槭袌?chǎng)與技術(shù)的不斷成熟，大理石瓷磚的發(fā)展走勢(shì)看漲。馬可波羅、澳翔、宏潤(rùn)、安華、金璞陶等諸多企業(yè)，都將大理石瓷磚列為企業(yè)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，并且還涌現(xiàn)出如新貴族、通利、虹霖等大理石瓷磚新品牌。

　　對(duì)于諸多大理石瓷磚專(zhuān)業(yè)品牌的出現(xiàn)，廣東陶一郎陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理田曙光認(rèn)為，這是瓷磚品牌做細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)典型案例。“隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到大理石瓷磚領(lǐng)域，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，于是就有企業(yè)尋找和開(kāi)發(fā)這個(gè)品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)，‘大理石瓷磚’這個(gè)概念就這樣誕生了。”

　　“企業(yè)通過(guò)某類(lèi)產(chǎn)品來(lái)做細(xì)分市場(chǎng)，走專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和銷(xiāo)售的道路，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更具優(yōu)勢(shì)。”田曙光表示，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)將有利于企業(yè)做好產(chǎn)品，做精渠道，“企業(yè)的產(chǎn)品將更加豐富，避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化的漩渦，在更大程度上滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化裝飾的需求。”

戴宣貴也認(rèn)為專(zhuān)業(yè)化道路是大勢(shì)所趨，隨著行業(yè)的逐步發(fā)展，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和銷(xiāo)售某類(lèi)產(chǎn)品的品牌將會(huì)逐漸增多。